新华社客户端青海频道6月16日电（记者柳泽兴）“玉树野生冬虫夏草的品牌打造和资源保护，一定会让更多商家和消费者了解野生虫草，我们也能延长产业链，卖出更高附加值。”在2026年青海冬虫夏草推介暨玉树“鲜草季”系列活动启动仪式的现场，玉树虫草商白玛登德难掩激动。

　　6月16日，青海冬虫夏草推介暨玉树“鲜草季”系列活动在青海省玉树市黑帐篷会议中心启幕。

　　图为青海冬虫夏草推介暨玉树“鲜草季”系列活动仪式现场。受访单位供图

　　本次活动以“护江源生态·享极地珍草·惠全民健康”为主题，由青海省林业和草原局、玉树藏族自治州人民政府共同主办，来自青海、四川、云南、甘肃、西藏五省区行业代表齐聚三江之源，携手推动冬虫夏草资源保护与产业高质量发展。

　　据了解，青海是冬虫夏草的主产区，占全国总产量的60%以上，产出的冬虫夏草以品质纯正、药效卓著享誉海内外，“十四五”期间，全省冬虫夏草总产值达到896亿元。

　　玉树作为青海野生冬虫夏草核心产区，资源禀赋突出，当地虫草分布广、储量足，产区地处高海拔无污染雪域，虫草产业更是当地农牧民增收的核心支柱。目前，玉树正以“保身份、定价格、建标准、延链条、强保障”为抓手，推动野生虫草产业从“卖原料”向“卖品牌、卖品质、卖服务”转型升级。

　　图为活动现场进行展销的玉树冬虫夏草产品。新华社记者 柳泽兴 摄

　　活动现场，新华社青海分社副社长侯德强介绍了2026年“新华·玉树野生冬虫夏草价格指数”相关情况。自2023年以来，玉树州委、州政府与新华社共同建设并运行了“新华·玉树野生冬虫夏草价格指数”，该指数实现了对玉树野生冬虫夏草产品价格的全面监测，为市场提供了研判价格波动的权威数据参考，也为产业调控提供了科学的决策依据，有效提升了玉树野生冬虫夏草产业的软实力。

　　“现在全国虫草市场都看这个指数定价，通过持续举办‘鲜草季’活动和推介活动，‘玉树虫草’这块牌子越擦越亮。”玉树州州长龙措说。

　　新华社青海分社副社长侯德强在活动现场介绍2026年“新华·玉树野生冬虫夏草价格指数”相关情况。新华社记者 柳泽兴 摄

　　活动现场还正式对外发布了青海冬虫夏草吉祥物、“玉树野生冬虫夏草”IP形象和主题歌曲《三江圣草》，发布了2025年青海省冬虫夏草资源常态化调查监测成果，为行业构建起品牌标识、价格风向标与资源管护的完整参照体系。同时，活动举办了冬虫夏草交易集中签约仪式，省内外企业现场签约意向额达到9.3亿元，进一步深化了政企、产销等多方合作。（完）