西宁市力盟步行街的年货大集。本报记者 贾泓 摄

北川青唐小镇浓浓年味吸引游客。本报记者 祁国彪 摄

“年味儿”哪里最浓？

琳琅满目、人潮熙攘的年货大集，预定繁忙、一桌难求的热门餐厅，销售火热、订单暴增的网购平台……春节前后，全省各地的年货市场十分火爆，各类年货供应充足，更好满足消费者的需求，呈现新亮点、新趋势，消费场景持续火热，浓浓的年味儿扑面而来，年货经济热力十足。

2025年春节期间，全省重点监测的89家零售企业累计实现销售额9418.57万元；重点监测的20家餐饮企业累计实现销售额411.24万元，较去年春节期间增长18.28%；青海省文旅市场累计接待游客226.41万人次，旅游收入30.21亿元……这火热的新年味、新春的新气象，正藏着青海加快建设现代化产业体系的经济密码。

新气象：

“年味儿”这里最足！

春节是传统节日，也是消费旺季。观察“年货经济”，切入点就要从年货节说起……

“一家人一起购买年货，挑选自己喜欢的东西带回家，这样才有年味。”

“我在力盟‘老字号嘉年华·新春年货季’现场买了两百多元的年货，用消费券省了好几十元呢！”

“商场超市里都贴了对联、挂了灯笼，红红火火的气氛，很有过年的味道。”

在西宁市区，街区商场里人头攒动，市场超市里人来人往，大街小巷张灯结彩，充满了热闹红火的生活气息。

为持续推动老字号守正创新发展，更好满足全省各族群众过年品质化、多元化、特色化消费需求，2025青海省中华“老字号嘉年华·新春年货季”顺势登场，消费券发放活动强势助力，点燃了市民们的消费热情，一场全民参与的年货采购狂欢拉开了大幕。

青海青稞酒的独特香味与魅力、品类多样的牦牛肉、青海老字号商家马忠食府的特色美食……从传统美食到地方特色，每一样都承载着青海独特的文化底蕴，勾起了不少市民的回忆。还有充满浓郁藏文化风情的布置和青海特色的冰箱贴、毛毡勾勒的小动物、雪豹玩偶等让人眼前一亮。

年味与“烟火气”相互交融，节日氛围“拉满”，年货经济火热。为深入贯彻落实国务院《关于促进服务消费高质量发展的意见》，青海加快培育服务消费新增长点，挖掘家政、养老等基础消费，培育“商圈步行街+生态旅游+特色美食”等多业态融合服务消费模式。并且，举办青海省“新春季消费在北京”“网上年货节暨丝路云品购物节”等一季度线上线下促消费活动。

新场景：

“青海味”走得更远！

春节期间，青海多地打造消费新场景、解锁消费新玩法，为假日市场增添活力与暖意。

县域物流的加速发展，使得各地土特产纷纷加入全国老百姓的年货购物车。

在海东市平安区巴藏沟回族乡，“乡滋乡味，点燃新春‘烟火气’；年味‘食’足，共赴乡村‘年货节’”新春系列活动在下星家村射箭场举行，活动现场搭建电商平台直播间，当地主播热情洋溢地向网友详细讲解巴藏沟乡藏系羊、牦牛肉、富硒兔、珍珠鸡等特色农产品，利用电商直播等新兴渠道推广巴藏沟乡特色农产品，充分发挥本土产业特色优势，激发农产品电商消费热潮。

“这次年货节活动，我们通过直播镜头和现场展销，将产品的生产过程、品质特点真实地展现给广大消费者，让消费者能够放心购买、品尝到来自巴藏沟乡的原汁原味。”乡政府副乡长刘燕介绍。

集购物、文化、娱乐、健康于一体的年货节，不仅促进乡村经济发展，丰富群众年货采购选择，传承乡村年俗文化，还为乡村产业发展点燃新“引擎”。

如今，青海特色农产品在内地消费者心中树立了良好口碑，为了让内地年货市场的“青海味道”越来越浓，这个春节，青海特色农产品“打飞的”远赴在千里之外的浙江省杭州市。

来自海西蒙古族藏族自治州的近20家企业带着牛羊肉制品、枸杞、藜麦、盐制品、特色奶制品等海西州农特产品及景点文旅周边手办等，走进浙江日报集团院内、浙江省政府机关院内、杭州市拱墅运河体育公园等地，不断促进海西州绿色有机农畜产品进入浙江消费市场，打造“浙青同心市集”。

同样，为推进实施“海北优品进山东”和“山东好品进青海”产销合作要求，深入推进鲁青绿色有机农畜产品供销供应链双向合作。

这个春节，绿色有机牛羊肉、青稞产品、牦牛乳制品、天然蜂蜜、菜籽油等59家企业520余种产品亮相海北供销“年货节”活动，既有“净土青海 高原臻品”的海北优品，也有“好客山东 好品山东”的新锐潮品，产品更丰富、更新潮、更健康。

为加快“青字号”产品“走出去”的步伐，青海实施新型消费培育和消费场景创新工程，以办好“购在中国”青海系列活动为主题，打造“青亲U惠”品牌、培育构建“青海优品”矩阵。

新消费：

“新政策”添一把火！

随着时代的变迁，人们的年货“购物车”呈现出新样貌，年货消费需求也日益多元化。这个春节，不仅餐饮、文旅等传统消费活力旺，新消费也亮点纷呈，购新补贴等促消费政策更为市场“加了一把火”。

在一揽子增量政策持续发力带动下，“换新”撬动“焕新”，市民带着补贴“红包”办年货、换新机、过大年。青海各大商家品牌充分挖掘自身优势，推出了相应的主题消费活动，为市民提供高品质的产品和贴心周到的服务，新春消费市场红红火火、热气腾腾、活力奔涌。

走进青海苏宁易购和青海交电超级体验店，“以旧换新”字样的海报十分醒目，前来咨询购买的消费者络绎不绝；在万佳家博园家居家装企业展区、展厅内，随处可见政策宣传海报，前来咨询购买的市民一波接着一波；理想汽车西宁门店展厅，摆放着不同型号的车辆，吸引不少人试坐、问价。加力扩围消费品以旧换新，从汽车到家电再到家装……“进度条”不断刷新，市场发展活力也在加快释放。

数据显示，2024年，青海省商务厅全力落实消费品以旧换新，全省累计申请以旧换新补贴达33.19万单、15亿元，撬动消费达133亿元。在政策的强力驱动下，全省汽车、家电类零售额均实现快速增长。新增限额以上商贸经营主体204家，总量达1020家。

当前，消费品补贴政策已成为推动新春消费热潮的关键引擎，提振了市场信心，更促进了产业升级，为经济高质量发展注入强劲动力，也加快释放换新动能，形成更多新增长点。今年，青海省出台《青海省2025年商务领域加力扩围消费品以旧换新实施细则》，明确了补贴范围和标准，全面开启新一轮消费“焕新”热潮。

春节尾声已至，但年货市场依旧热闹十足。节日市场展现了一个红红火火的开年新局，新场景、新供给不断涌现，“年货经济”正通过丰富多彩的消费场景呈现出来，凸显出青海市场的消费潜力。展望全年，随着各项促消费政策落地显效、形成合力，将为经济高质量发展不断提供增长活力。（记者 王菲菲）