春风送暖意，灯火映新年。2025年春节假期，青海省围绕游客假日需求，增强消费供给，开展了一系列丰富多彩的主题文旅活动，平稳有序推进文旅市场繁荣发展，进一步提升文旅产品供给能力，为八方游客带来新体验、新场景、新消费，精彩的节日文化大餐让游客在青海度过了一个喜庆年、文化年、旅游年。
当城市灯火与乡村灯笼交相辉映，当传统民俗与时尚潮玩激情碰撞，青海的新春文旅热力十足——春节假期累计接待游客226.41万人次，旅游收入30.21亿元，按可比口径测算，分别增长4.05%和3.1%。总体来看，逛庙会、赶大集、赏非遗等民俗文化体验，成为假日期间市民群众和广大游客的首选；热门景区（点）人气不减，平安驿·河湟民俗文化体验地接待游客9.59万人次、互助土族故土园5.34万人次、塔尔寺5.18万人次；民俗游、乡村游、冰雪游备受青睐，文化深度游、亲子研学游等深受追捧。
非遗迎春“传统+创新”让年味更浓
“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”于2024年12月4日被列入联合国教科文组织人类非遗代表作名录，为蛇年新春增添了特别的文化味。有数据显示，传统文化游成为假日里的“顶流”。
青海省文化和旅游厅围绕“非遗贺新春 我的青海年”主题，组织开展非物质文化遗产代表性项目展演、“非遗年货购物月”“青绣”服饰秀以及文旅促消费等系列活动。在“非遗年货购物月”展区设立“传统美食”“传统工艺”“非遗工坊”“青海老字号”“农特产品”等版块，汇聚了40项非物质文化遗产代表性项目、百位非物质文化遗产代表性传承人、10家青海老字号、11家农特产品企业及18家非遗工坊的万余件特色产品。
“我家大部分年货都是在‘非遗年货购物月’展区买的，活动发放了文旅惠民消费券，以‘五折’优惠为大家提供丰富的‘非遗年货’。”西宁市民王岚笑着说。
围绕非遗，将传统戏剧、民族歌舞、民俗巡游、集市等活动组合式推出，不仅聚集了更多人气，也有效激发了春节消费潜力。
蛇舞新春，文旅焕彩。以“欢欢喜喜过大年”春节主题活动为统领，全省推出包含公共文化服务、惠民文艺演出、非遗展演展示、文化娱乐体验、旅游休闲消费、文博展览展出、对外文化交流等7大板块、22项千余场文旅系列活动，以“传统+创新”“线上+线下”相结合的方式，丰富节日文化生活，营造浓厚节日氛围。
西宁市的优秀社火集中巡游活动（预计演出2000余场次）将持续到2月底，第二届青海丹噶尔双宁双灯展暨第39届中国·秦淮灯会等活动，让市民游客感受传统文化魅力、体验浓浓年节氛围；海东市持续开展戏曲进乡村、四季“村晚”等惠民演出活动，循化撒拉族自治县等地开展了“非遗贺新春 我的家乡年”社火高跷线上展演；黄南、海西、果洛等地对优秀群众文艺节目进行线上展演。
围绕“非遗贺新春”主题，全省开展线上线下非遗宣传展示展演活动97场次，惠及群众273万人次。创新展示展演方式，精心策划浓厚年味活动62场，让各族群众亲身体验中华优秀传统文化的深厚底蕴与无穷魅力。鲁沙尔高跷频繁“出圈”、湟中千户营高台万众期待，非物质文化遗产代表性项目展演已成为春节期间丰富群众精神文化生活的“主力军”。
突出特色 多维发力丰富产品供给
1月29日，正月初一。青海省博物馆内张灯结彩，蛇年主题的装饰随处可见，年味与文化气息交融。这里正在举行一场别开生面、充满趣味与文化内涵的“宝藏新春——春节知识知多少”寻宝活动，吸引了众多市民和游客参与其中。
“参与者回答问题即可获得新年奖品，大家在寻宝和答题的过程中，沉浸在浓厚的文化氛围里，享受着探索与学习的乐趣。”青海省博物馆工作人员宋志成笑着说。
春节假期，省博物馆举办生肖文物大联展、“姓氏探秘——你姓什么”社教活动和新春寻宝文化活动等，为市民、游客送上节日文化大餐；青海省文化馆开展“赏年画过大年”系列活动，举办2025年“新生活·新风尚·新年画”美术作品线上展览和“蛇舞新春 艺韵风华”生肖元素美术作品展；青海省图书馆举办“巳巳如意 阅伴青图”系列活动，开展馆长赠书、趣味猜谜、古诗词飞花令挑战、手作工坊体验等活动。各级公共文化服务场馆共开展线上线下群众文化活动357场次，服务群众182.27万人次。
春节假期，全省29家以滑雪、滑冰为主的冰雪旅游场所全面开放营业，推动冰雪旅游持续升温。西宁市人民公园打造冰面主题游乐区供游客畅玩，设有冰上龙舟、小蜜蜂冰车、冰上乐吧车等18个娱乐项目，大通康乐滑雪场累计接待游客1.85万人次，湟中区甘河郊野公园冰雪大世界成为家庭组团体验冰雪乐趣的新晋打卡地；海北藏族自治州祁连岗什卡雪峰景区推出冰雕展示、徒步探险、滑雪登山等15个体验感好、互动性强的项目，吸引游客1.9万人次；海西蒙古族藏族自治州策划推出戏冰雪、泡温泉、赏民俗等系列活动。
此外，假日期间，西宁市各大影院预售和现场购票情况十分火爆，不少场次甚至一票难求。文创产品销售持续火热，省博物馆展销冰箱贴、手串、铜镜等近百款产品，累计销售额破10万元。省文化和旅游厅通过云闪付、美团等平台，发放涵盖旅游景区、旅游线路、星级饭店、文旅产品等文旅消费券106万元，直接拉动消费422.8万元，间接带动消费3000万元，持续激发文旅市场消费潜力和活力。
夯实底线 扎实保障文旅市场安全
为让群众“出游”更舒心，全省各地文旅部门深入重点景区、文博场馆和文博单位，持续加强假日期间市场规范整治，确保广大群众和来青游客度过一个欢乐、祥和、安全的春节假期。
省文化和旅游厅组织人员深入西宁市、海东市、海南藏族自治州部分景区（点）开展市场暗访，督促各地加强市场规范整治，创优文旅消费环境。并密切关注大型文化活动，指导各地及早分析研判风险隐患，落实落细安全防范措施，健全完善应急预案，压紧压实各方责任，做到关口前移、有备无患。
截至目前，全省文旅部门累计出动执法人员1008人次，检查A级景区、星级饭店、乡村旅游接待点、互联网上网服务场所、歌舞娱乐场所等经营单位387家次。对检查中发现的问题，列出清单、限时整改，确保不留隐患。同时，严格落实24小时“三级值班”制度，确保咨询投诉实时办结、信息报送及时畅通、应急处突高效快捷。假日期间，未接到游客投诉举报，未发生重大安全事故。
此外，针对文旅企业存在的个性和共性问题，对90余家重点企业进行集中约谈提醒。以“四不两直”方式对塔尔寺、新华联童梦乐园、拉脊山等热门景区和网红打卡地，以及互联网上网服务、歌舞娱乐、文化艺术类校外培训机构等人员密集场所开展安全督导检查，并向文旅企业、从业人员和游客发布倡议书、工作提示和安全出游提醒。
人潮涌动，年味“巳”足，精彩还在继续。2025年，青海将着力文旅深度融合和高质量发展，不断挖掘和激发消费潜能，持续开展“山宗水源 大美青海”文旅品牌提升行动，努力营造温馨舒适文旅市场环境，全力打造国际生态旅游目的地。（记者 倪晓颖）
