今年的西宁，拥有了一个新名字：雪豹之都！

　　雪豹之都的故事，要从今年夏天讲起……城北区的豹街·西海路美食街火爆；青海·大通“雪豹”杯篮球嘉年华活动格外热闹；唐道·637的3D裸眼大屏上雪豹呼之欲出；在大美青海·高原足球超级联赛、西宁半程马拉松赛、第二十三届环青海湖国际公路自行车赛等各类文娱体活动中，雪豹路引、雪豹玩偶、以雪豹为元素设计的奖牌……雪豹，成为了这个城市一个新的爆点。

　　自此，西宁市乘势而为，创品牌、强宣传，于9月2日正式对外发布雪豹形象标识和城市IP形象，将“雪豹之都”打造成为西宁最具核心竞争力的城市名片，为推动西宁国际生态旅游目的地中心城市建设提供品牌支撑。

　　扎根西宁城市文化提炼IP

　　“雪豹之都，是通过西宁的城市形象定位、地域文化、受众需求，针对雪豹、兔狲、荒漠猫等物种进行城市动物形象理论研究与可行性分析，结合西宁生态、区位、文化、资源四大优势，确定将雪豹作为城市动物形象品牌符号。”市委宣传部常务副部长赵国武表示。

　　“西宁‘雪豹之都’城市IP形象——宁萌的设计灵感来源于雪豹自然形态和生态习性，采用虚实结合的手法，用圆润流畅的线条勾勒，赋予一种亲近可爱的视觉效果。”西宁文化旅游发展投资有限公司党委副书记、总经理王魁久说。

　　西宁与雪豹结缘久矣！

　　雪豹是高山生态系统旗舰物种，青海是我国雪豹最主要栖息地之一。自2020年开始，西宁市相继在大通县、湟源县发现野生雪豹的身影。西宁野生动物园的前身西宁动物园更是早在1984年就在国内首先实现了雪豹的人工繁育成活。目前，国内公开饲养展出的雪豹不足20只，其中12只在西宁野生动物园，现存的3只人工繁育雪豹也均在这里出生并生活，西宁野生动物园拥有国内唯一的人工繁育种群。

　　西宁市打造“雪豹之都”依托全国唯一的雪豹繁育研究长期科研基地打造12只网红雪豹，通过雪豹背后的故事，深度挖掘西宁市丰富自然物种背后的文化价值和生态价值，以雪豹坚韧不屈、温顺友善的性格设定映射西宁人的精神风貌，凸显城市独有的文化特色。

　　从这里出发，全市自上而下打造“雪豹之都”的动作一触即发。

　　从准确定位、丰富内涵到科学规划，相关部门在城市特定价值提升的创意及其实现过程中持续做好资源要素整合，对西宁城市品牌形象进行深度提炼，更高层面、更长周期规划建设城市品牌文化。首先，面向全国征集“雪豹之都”形象标识（LOGO），通过专家评审、征求市民网民意见，最终确定以西宁的首字母“X”结合汉字“西”字为设计创意基础，融合雪山之王、青藏高原、生态和谐、三江之源、融汇发展等元素的“雪豹之都”LOGO，同步推出“雪豹之都”城市IP形象——宁萌。随后，全市各县区坚持以国际生态旅游目的地中心城市建设为引领，创新“雪豹+生态+西宁”IP推广模式，统筹各地区各部门各单位职能优势，深度挖掘西宁市丰富自然物种背后的文化价值和生态价值，推动“雪豹之都”城市名片应运而生。

　　“雪豹+”打开西宁文旅新窗口

　　“雪豹+场景”沉浸体验、“雪豹+旅游”有声有色、“雪豹+区域”择机巧动……今年以来，全市各地区、各部门结合特色、深挖亮点，积极探索“雪豹+”融合宣传模式，形成了全市上下打造“雪豹之都”的同频共振、同心发力、同题共答。

　　通过建设主题雕塑、三维艺术装置、墙体彩绘、灯光秀等多种形式打造颇具体验感的沉浸式“雪豹之都”。《灵动雪豹》裸眼3D视频在唐道、大新街等商业街的大屏投放，中心广场北扩塔“雪豹之都”灯光秀，吸引市民游客驻足观看；打造City Walk城市微游线路，在线路打卡点设置融入雪豹元素的标识标牌、人流密集区域打造雪豹立体形象打卡点等。

　　在河湟文化旅游艺术节、大美青海·高原足球超级联赛、郎朗钢琴音乐盛典等活动中植入雪豹元素。在薛之谦、张信哲演唱会期间，制作雪豹玩偶服与观众互动，推出雪豹形象绣品、荷包、玩偶、胸针、贴纸、表情包等多种文创产品，通过青海宾馆青海礼物店、西宁熊猫馆等对外销售，让雪豹文创第一时间进入游客视野。

　　各县区则紧抓流量契机，主动切入本区域内文旅特色，先后打造“豹街”、举办“雪豹”杯篮球嘉年华、“丹城不一样，嗨豹摇滚夜”文旅活动，推出掐丝雪豹、雪豹版画、雪豹皮影、雪豹堆绣等“非遗+雪豹”文创产品，通过以点带面、拓面成片的工作思路，进一步提升“雪豹之都”作为国际生态旅游目的地中心城市的吸引力、影响力。

　　城市新名片体现生态文明示范引领

　　以野生动物雪豹为城市IP，是西宁打造生态文明高地上的中心城市最生动鲜活的诠释。

　　西宁作为国内雪豹迁地保护的领军者，在开展雪豹人工繁育、化学保定、防疫治疗和科普宣传等方面积累了丰富经验。西宁野生动物园是目前青海省唯一的大型野生动物园，是青海野生动物繁育救护中心，也是国家级科普教育基地、青藏高原唯一雪豹繁育研究长期科研基地。一个个全国首例、全国第一、全国率先的雪豹救护、繁育案例从这里走出，西宁成为雪豹保护和研究领域的先行者。

　　相关数据显示：1月至10月全市累计接待游客3052.14万人次，同比增长28.07%。记者调查了解到，很多外省来宁的游客通过西宁了解到了雪豹，也是通过雪豹看到了西宁的另一面。无论是美食街、商业街还是各类文旅活动、景区景点，“宁萌”可爱的形象处处可见，各县区的雪豹打卡处也是创新不断。雪豹之都，在文旅市场引起良好反响，这使得雪豹文创逐步成为人们了解西宁、走进西宁的一扇窗口。

　　西宁植物园科普宣教与对外交流部负责人齐新章说：“一座城市‘名片’要同城市气质相吻合，更要能体现出城市在相关工作上的示范作用。”市林草局相关负责人表示：“打造‘雪豹之都’这一举措，对于进一步引导全社会关注雪豹、关注生态，实现人与自然和谐的永续发展具有重要意义。”

　　今年，西宁按照“科研保护繁育引领、标识体系建设引路、城市文化内涵引申、文旅融合发展引航、新闻舆论宣传引导”的总体思路，依托西宁打造“雪豹之都”的生态、区位、文化、资源四大优势，开辟出新赛道。通过打造“雪豹之都”，发挥“雪豹”品牌效应，突出现代服务业发展，西宁致力构建市民与游客和谐共享的高品质现代城市空间，为推进国际生态旅游目的地中心城市建设提供强力品牌支撑。